"Non ho mai visto niente del genere": perché Barbenheimer fa vacillare gli analisti del botteghino

Barbie e Oppenheimer sono probabilmente i due film più attesi di quest'estate. In effetti, potrebbero anche essere i due film più attesi dell'anno e usciranno lo stesso giorno.

La doppia apertura di Barbie e Oppenheimer il 21 luglio - un fenomeno che Internet ha soprannominato "Barbenheimer" - sta prendendo d'assalto il mondo. Barbie, un'avventura rosa attraverso Barbie Land con Margot Robbie nei panni della bambola Mattel, è in competizione testa a testa al botteghino con Oppenheimer, il pesante dramma sulla bomba atomica di Christopher Nolan. I due blockbuster occupano zone del cinema completamente diverse, eppure la loro uscita lo stesso giorno li ha uniti per sempre.

Ciò ha portato alcuni a credere che Warner Bros. o Universal, gli studi rispettivamente dietro Barbie e Oppenheimer, avrebbero battuto ciglio e spostato le date di uscita per evitare la concorrenza. Ma ovviamente ciò non è accaduto, quindi qual è il problema? Perché i dirigenti di Hollywood dovrebbero programmare due attesissimi blockbuster ad alto budget lo stesso giorno?

Beh, per dirla semplicemente: Barbenheimer è unico.

"Sono ormai 30 anni che mi occupo di monitorare e analizzare le tendenze e i film al botteghino, e non ho mai visto nulla di simile", ha detto a IGN Paul Dergarabedian, analista senior dei media presso Comscore.

Secondo Dergarabedian, l'idea generale in gioco è la controprogrammazione: per un parallelo di gioco, pensa a quando Nintendo pubblicò Animal Crossing: New Horizons lo stesso giorno in cui Bethesda svelò Doom Eternal. A Hollywood, tuttavia, la controprogrammazione è un metodo tradizionale in cui gli studi cinematografici distribuiscono due film molto diversi che probabilmente attireranno un pubblico molto diverso.

Dergarabedian ha spiegato ulteriormente: "Spesso vedrai, diciamo, un film d'azione che si scontra con una commedia romantica. O un dramma di categoria R e un film d'animazione per famiglie con classificazione PG che vanno in onda nello stesso fine settimana. È solo una sorta di buon senso". ."

Ma Barbenheimer è un altro tipo di controprogrammazione. I due film hanno catturato la cultura di Internet ormai da mesi, con i fan che fanno di tutto, dalla stampa delle magliette di Barbenheimer alla programmazione delle loro intere giornate attorno a un doppio film Barbie-Oppenheimer. Infatti, Variety ha riferito che entro il 17 luglio più di 40.000 membri di AMC Stubs avevano acquistato i biglietti per vedere Barbie e Oppenheimer lo stesso giorno.

"È un dono per i dipartimenti di marketing avere questa ondata virale organica che circonda questi film", ha detto Dergarabedian. "E il fatto che questa doppia caratteristica di una strana coppia lo renda ancora più notevole. Probabilmente ci sono persone che necessariamente non sono nemmeno fan o appassionati di cinema che conoscono le date di apertura di entrambi questi film."

Il movimento Barbenheimer è diventato così forte che anche le star di ogni film stanno partecipando al fenomeno. Nolan e Cillian Murphy, il protagonista di Oppenheimer, hanno accolto con favore l'evento cinematografico dell'estate, dicendo che non può che essere una cosa positiva.

"Penso che sia fantastico. Voglio dire, vedrò Barbie. Non vedo l'ora di vederlo", aveva detto Murphy in precedenza a IGN. "Penso che sia semplicemente fantastico per l'industria e per il pubblico avere due fantastici film di registi straordinari che escono lo stesso giorno. Potrei passare un'intera giornata al cinema, cosa c'è di meglio?"

La domanda rimane: "trascorrere un'intera giornata al cinema" danneggerà il potenziale di incassi di ogni film? Tradizionalmente, gli studi cinematografici cercano di distanziare le date di uscita in modo da evitare che i blockbuster cannibalizzino i numeri al botteghino degli altri. Barbie e Oppenheimer cadranno vittime di questa cannibalizzazione?

Agli occhi di Dergarabedian, questo non sembra essere il caso. Grazie alla mania di Barbenheimer, è più probabile che l'uscita lo stesso giorno aumenterà il potenziale al botteghino di ogni film.

"Di solito, due film così grandi e così popolari potrebbero avere il potenziale per cannibalizzarsi a vicenda", ha confermato Dergarabedian. "Quello che penso che faranno in questo caso sarà essere additivi e complementari piuttosto che creare una cannibalizzazione."